[全媒体时代更要发挥好地方电视新闻舆论引导作用]如何引导舆论

全媒体时代更要发挥好地方电视新闻舆论引导作用

我们生活在一个大众传播的时代，传统的报刊、广播、电视、书籍等 在传播中的作用不容小觑，而新型的网络传播已经深入到生活的各个层面，以智 能手机、平板电脑为传播媒介的掌上阅读已经快速普及。大众传播媒介渗透到社 会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会 的政治、经济和文化，无一不和大众传播有着密切的关系。新兴媒的体快速发展， 无疑冲击着传统的新闻传播。但这并不代表着传统的电视媒体就毫无用武之地， 电视媒体更应该发挥其优势，担当起社会公众舆论的引领者。特别是一些市县一 级的电视媒体，面对媒体变革的浪潮，面对各种微信公众号雨后春笋一般快速发 展，更是要稳住阵脚。充分发挥自身优势，要首先做到自身首先不做虚假新闻， 同时对虚假新闻还要敢于“宣战”， 用实际行动践行“澄清谬误、明辨是非”。让 自身成为一个地方的新闻舆论宣传的风向标，坚持正确舆论导向。

一、地方电视台要发挥平台优势 我们应该清楚电视的传播特点，电视以传送声音符号和图像符号诉诸 人们的听觉和视觉，从而提高信息的可信度。具有迅速及时、时效性强;渗透性 强，覆盖面广;试听兼备，亲切可信三个特点。这三个特点使电视新闻传播区别 与传统报纸新闻传播，但与新兴的网络媒体、自媒体新闻比起来这样的传播优势 就已经不复存在。那么，电视新闻是否就是毫无优势了呢笔者以为，电视新闻与 网络媒体、自媒体新闻比起来最大的优势就是：电视新闻有着它们所不具备的严 格审核机制已经自身的播出平台。地方新闻是党和政府的喉舌，每一条新闻的播 出都要经过严格的审核，虽然现在的很多网络媒体自媒体也会进行审核，但电视 新闻的审核把关更为严格。在播出平台上，电视的播出时间相对固定，具有相对 稳定的收视群体。同时，与网络媒体、自媒体比起来，地方电视新闻经过很多年的积淀，在观众心目中的已经形成了了解新闻真相就看电视新闻的习惯，这些都 是地方新闻可以发挥的平台优势。

二、地方电视新闻要不断增强公信力。

随着网络信息技术的发展以及各种自媒体的兴起，发布信息、传播消 息已不再是传统媒体的“专利”，在此情境下，虚假消息、虚假新闻对于整个社会 风气来说，无异于一种“重度污染”。影响到了人们的正常生活。结合现实背景来 看，就要充分发挥地方电视新闻优势。发现所在地方的虚假信息、新闻要第一时 间进行澄清、避免造成更大、更坏影响。与此同时，对于所在地的社会热点、焦 点新闻，还要第一时间发布新闻真相，避免以讹传讹，提升自己的社会公信力。

三、主动融合，全方位发挥地方电视新闻的引导作用 正如美国学者J·希利斯·米勒所言的那样：“不同媒体之间的界限正日 益消逝。视觉形象、听觉组合以及文字等不同程度地受到了0和1这一序列的数码 化改变。”由此可见，电视新闻媒体的发展终究会与新兴媒体融合在一起共同发 展。数字化浪潮、大数据营销正潜移默化地改变着传统电视媒体的发展正是最好 的印证。目前，不少地方电视新闻都在通过网站、手机电视、微信公众号进行传 播，也已经取得了不错的传播效果。但与不少卫视比起来，地方电视台新闻宣传 的平台融合还是有不少差距，还应加大与爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视网等视 频网站融合。扩张了节目的受众群体，提高了节目口碑。地方电视也只有不断扩 大自身的受众面和影响力，才能取得更好的宣传效果，全方位发挥地方电视新闻 的引导作用。

四、地方电视新闻要保持自信心 虽然全媒体在迅猛发展，地方电视的收视率也出现了大幅度的下滑， 但电视作为官方主流媒体的地位并没有发生质的变化。基于此，地方电视新闻从 业人员更应该保持自信心，不断开拓创新，深挖时代最新新闻信息，保持高度的 新闻敏感，注意视听信息的完整采集和表达，挖掘好带有“最、极、首先、第一” 等新闻元素的事件和事实，同时要注重典型人物、典型事件的报道。以高度的政 治责任心、新闻媒体从业人员的自信心，多做贴近群众、接地气的好作品。努力 实现提升地方电视台的美誉度和知名度。

总之，新闻传播事业是一项重要的社会事业，它能够深刻地影响人们的生活。在全媒体时代，要发挥好地方电视新闻舆论引导作用，就要更好地学习 贯彻习总书记的重要讲话精神，提升自身的自信力，充分发挥自身平台优势，不 负各级党委政府的重托、努力提升业务能力，履职尽责。要取长补短，加强与其 它媒体的主动融合，强化看齐意识和创新意识;要重在新闻实践，强化落实意识， 强化奉献意识。讲纪律、守规矩，做一个负责人的新闻媒体人，在思想上、政治 上、行动上与党委政府保持高度一致;要做业务精湛、作风优良新闻人，言行一 致，做到胸怀坦荡、充满阳光，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、 我是谁”这个根本问题，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，不断推出 有思想、有温度、有品质的作品。

作者：汪邦坤 来源：西江文艺 2016年6期